Minúť 120 tisíc usd od Google je naozaj fuška

Google sponzoring od google na reklamu je zaujímavá cesta pre občianské združenie, neziskovú organizáciu či nadáciu. Organizácia dostáva 120 000 $ čo naozaj nie je málo. Základné podmienky; maximálny rozpočet mesačne 10 000 $, na jeden deň 300 $ a maximálna cena na klik 3 $.

Prvý krát som spravovala sponzorovanú google kampaň v roku 2016. Ako prvé som začala riešiť obsah na web stránke. Nebolo ho veľa. Podmienka okrem iných bola aj v tom, že nesmie sa vykonať pomocou reklamy predaj niečoho, výzva k zbierke.  Suma je určená na propagáciu, šírenie myšlienok, postojov, osvetu , zviditeľnenie združenia.

 

Google sponzoring

Celý web mal cca 140 článkov a pracovať som mohla ani nie s polovicou. Kampaň v tejto prípadovej štúdií sa spustila 12-8-2017. Poprosila som o nejaký obsah, niečo nastavila a čakala. A tak sa mi podarilo minúť iba  48,03 $ čo mi prinieslo 45 kliknutí. V septembri som stále ešte čakala. Minuli sme 65,48 $ a priniesli 73 kliknutí. V októbri sa mi už čakať nechcelo, a tak som kampaň prepracovala, nové slová, a nové reklamy.   A začalo sa nám to rozbiehať 1 170 $ , a 1430 preklikov. V novembri 1260 $ a 1 555 klinutí.

Stále mi ale výsledky prišli slabé. Mala som pred sebou číslo 10 tisíc. Môžem minúť destaťtisíc. Môžem sa vyblázniť.  A odohrávalo sa NIEČO. Ale málo. A tak som v novembri vytvorila ďalšie kampane, dohodla pre združenie spoluprácu s ďalším združením. 

Utratila som 3 360$,  5400 klinutí. Ale nestačilo mi.  December sa stále držal na 3 380 $. Do obsahu mi pribudlo iba pár nových článkov. Pochopila som, že už čakať nemôžem. Že sa moje vízie propagácie úplne nenaplnia a musím pracovať s tým čo mám. Zatlačila som.  Slová, reklamy, skupiny a január som vytiahla na 6 240 $. Február 6 680 $. Marec 8 331 $ a návštevnosť stránky mi vystúpila nad 20 tisíc.

V apríli som sa priblížila najviac. 9 240 $ minutých dolárov. Web dosiahol 27 tisícovú návštevnosť. V máji som si udržala 9 tisíc. Aj v júni. V júli mi to znova kleslo na 8 tisíc. A celá kampaň mi skončila v auguste. Bežala do 12-8-2017 kde som utratila 3 tisíc.

Cena za klik sa držala priemerne na 0,50 centov.

 

Z možných 120 000 usd sme utratili 67 300 usd.  Mnohý mi vraveli mi, že neminiem viac ako 1 000 na mesiac, lebo nebude na čom. A bola to naozaj fuška. Preto výsledok 67 tisíc, 20 tisícovú návštevnosť web stránky považujem za úspech. Združeniu to prinieslo nových členov, nové formy spolupráce, regeneráciu. 

 

Tabuľkové zhrnutie:

Obdobie	Kliknutia	Zobrazenia	Priemerná CZK	Cena
12-31.8	45	4 690	1,07 $	48,03 $
09/2016	72	4 600	0,90 $	65,48 $
10/ 2016	1 430	44 900	0,82 $	1 170 $
11/2016	5 340	126 000	0,61 $	3 250 $
12/2016	5 770	131 000	0,59 $	3 380 $
01/2017	9 570	211 000	0,65 $	6 240 $
02/2017	7 830	198 000	0,78 $	6 130 $
03/2017	14 800	369 000	0,56 $	8 310 $
04/2017	22 400	489 000	0,41 $	9 240 $
05/2017	20 800	469 000	0,45 $	9 330 $
06/2017	18 900	404 000	0,47 $	8 900 $
07/2017	17 200	328 000	0,47 $	8 110 $
08/2017	6 920	117 000	0,45 $	3 080 $
	131 000	2,9 mil	0,51 $	67 300 $

Pri tom všetko mi záležalo na cene za klik. Osobná výzva. 🙂 Mohla som ísť na 3 uds , ale… ak je to jednoduché koho to baví ? Mieru prekliku na reklamu sa  držala okolo 8% priemer. 

 

Ako na tom bola web stránka?

	Relácie	%nových relácii	Noví používatelia	Miera okamžitých odchodov	Počet stránok na reláciu	Priemerné trvanie relácie
08/2016	568	49,65 %	282	42,61%	7,13	00:09:19
Social	197	38,07 %	75	42,13 %	7,30	00:09:32
Organic	159	60,38 %	96	39,62 %	7,47	00:10:24
Direct	140	48,57 %	68	44,29 %	8,23	00:10:20
Refferal	72	59,72 %	43	47,22 %	3,76	00:04:23
09/2016	884	77,04 %	681	79,86%	2,15	00:02:10
Direct	492	94,11 %	463	91,87 %	1,50	00:00:53
Organic	159	67,30 %	107	64,15 %	3,08	00:03:26
Social	141	40,43 %	57	67,38 %	2,51	00:03:11
Refferal	46	34,78 %	16	54,35 %	4,48	00:06:28
Paid	45	84,44 %	38	68,89 %	2,49	00:03:56
10/2016	3 046	86,41%	2 632	86,34%	1,52	00:00:53
Paid	1 454	87,14 %	1 267	86,38 %	1,55	00:00:53
Direct	1 165	96,48 %	1 124	94,85 %	1,18	00:00:20
Social	208	42,79 %	89	71,63 %	1,98	00:02:17
Organic	147	76,19 %	112	55,78 %	2,90	00:02:35
Refferal	72	55,56 %	40	52,78 %	2,38	00:02:22
11/2016	6 764	78,92%	5 338	80,14%	1,71	00:01:01
Paid	5 135	79,18 %	4 066	81,75 %	1,66	00:00:49
Direct	1 066	96,15 %	1 025	94,18 %	1,23	00:00:26
Organic	243	67,49 %	164	53,50 %	2,74	00:02:35
Refferal	189	34,92 %	66	19,58 %	2,43	00:03:24
Social	130	12,31 %	16	40,00 %	4,48	00:07:14
12/2016	6 386	79,06%	5 049	80,50 %	1,68	00:00:55
Paid	5 483	80,45 %	4 411	82,67 %	1,57	00:00:39
Direct	483	91,51 %	442	87,78 %	1,38	00:00:34
Organic	181	76,24 %	138	52,49 %	2,97	00:02:46
Social	145	12,41 %	18	40,69 %	3,63	00:05:28
Refferal	93	43,01 %	40	31,18 %	4,20	00:07:46

 

Odvtedy boli podmienky čerpania rozpočtu zmenené 3x. Najprv klesla cena za klik na 2 usd,  dnes je už neobmedzená. Pripojila sa nová služba Google One. Do konca minulého roku od začiatku projektu získalo google  sponzoring 35 tisíc organizácií.  Ako získať Google sponzoring? Viac v článku Sponzoring pre neziskové organizácie.